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La evolución de la comunicación y los nuevos retos de los medios

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Escrito por Giuseppe Tringali
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Hablemos de la evolución de la comunicación. ¡Me considero una persona afortunada! Estoy inmerso, de hace años, en el  mundo de la comunicación que amo y ahora tengo la suerte de participar a su evolución tecnológica….

La comunicación es la base de la civilización humana. Cuanto más ha circulado y con rapidez la comunicación, más ha progresado la civilización.

Hay 6 grandes cambios en la historia de la comunicación: pinturas rupestres -alfabeto-impresión-radio-tv-ordenador. Son 6 grandísimos descubrimientos pero todavía hay un último cambio; el séptimo revolucionario: internet

evolucion de la comunicacion

¿Que ha aportado Internet?

Desde un lento crecimiento de los medios de comunicación a una multiplicación de medios y redes, desde una difusión de la comunicación limitada a una global e ilimitada. Internet se autoalimenta y no se controla, la comunicación es multidireccional y global, el contenido siempre mas audiovisual.

Las implicaciones de esta forma inmediata y globalizada de comunicación son relevantes y tocan todas las actividades de las sociedades: políticas, económicas, religiosas y mas simplemente sociales.

Como ciudadanos, tenemos más posibilidad de participar en todo directamente, tanto en la política como en la economía y en la sociedad comentando, criticando etc.

En el mundo del business hemos pasado desde la industrialización a la digitalización desde la transformación Digital a la completa disrupción.

¡Todo lo sectores se revolucionan!

«La competición pasará a ser trasversal y nunca más vertical»

En la sociedad la multiplicación de los medios, y el exceso de información nos da la oportunidad de estar informado “al segundo» pero al mismo tiempo nos obliga a distinguir la verdad de la mentira.

Se esta produciendo mas participación en todos los niveles, más dinamismo de las relaciones, y también menos fidelidad en las nuevas generaciones.

Comunicar en esta infinita cantidad de comunicación es aun más necesario y fundamental ¡Quien no comunica no existe!

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Además es necesario comunicar para posicionarse, vender, crear confianza, diferenciarse, ….

Evolución de la comunicación

La prensa: siempre mas audiovisual y digital, su desafío es ofrecer valor añadido (reportajes exclusivos, firmas reconocidas, backstage de la noticia…) porque la noticia en si misma ya es una commodity.

En el outdoor, lo digital audiovisual está reemplazando a lo tradicional.

Las radios tienen una nueva plataforma digital.

La tv, se aprovecha de la red que autoalimenta, desarrolla aplicaciones para streaming de contenido permitiendo verlo donde y cuando se quiere. La tele, en la plataforma de internet, tiene una vida mas.

Mediaset España en este panorama se distingue por:

  • un liderazgo de la audiencia y un alto porcentaje de producción en directo original y propia (gran apuesta de futuro )
  • una plataforma de ultima generación (Mitele) que permite ver contenido en streaming a los usuarios en cualquier dispositivo mobile
  • una favorable relación Coste/Ingresos
  • un liderazgo de los ingresos en cualquier condición de mercado
  • una fuerte relación con el cliente
  • una creatividad y una innovación diferencial en el contenido y en la publicidad
  • una actividad publicitaria equilibrada que ofrece más impacto y notoriedad
  • una gran liquidez sin deuda que le permite hacer las inversiones oportunas

Con un Internet que nace gratis, en general, la Tv comercial y su contenido es la que  más oportunidades tiene. En esto nuevo entorno la publicidad ha evolucionado:

La publicidad de desligada pasa a ser conectada. Parte del entretenimiento y de la información integrada y multimedia sigue al consumidor donde esté pero, si en la Tele la publicidad sigue siendo la más eficaz y efectiva, en internet cuanto antes se tendrá que pasar de una publicidad «programática», conveniente pero sin control sobre el contenido, a una publicidad premium, más cara, pero con posibilidad de elección.

En comunicación no todo vale, la eficacia y la eficiencia no van de acuerdo solo con precios bajos y con cualquier contenido. Aquí está la gran oportunidad para aquellos medios con una marca fuerte y reconocida que ofrecen contenido diferencial y de valor añadido.


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4 comentarios en “La evolución de la comunicación y los nuevos retos de los medios
  1. Anónimo

    4.5

  2. Anónimo

    5

  3. Juan Trujillo

    Buenos aportes Jesús.

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