Hay marcas que se instalan en nuestra mente con más fuerza que otras. A veces es cuestión de dinero; cuanto más invierten en publicidad y más aparecen en los medios, más se consolida socialmente. Otras veces es cuestión de puro azar y generalmente es una respuesta a una estudiada estrategia de marketing. Red Bull tal vez podríamos encuadrarla en los tres aspectos, o no, pero lo cierto es que hoy día es una gran marca muy conocida y consolidada a nivel mundial.
Red Bull es la bebida energética más importante del mundo. Fue creada por el austriaco Dietrich Mateschitz y lanzada comercialmente en 1987. Recientemente ha estado en boca de todos por dos motivos muy especiales:
Dietrich Mateschitz, ha logrado adaptar una bebida asiática al gusto occidental, consiguiendo que Red Bull sea mucho más que un popular refresco. La marca ha sido capaz de reinventar el marketing con una estrategia de mercado pionera:
Hay que tener en cuenta que Red Bull es una marca que invierte un 25% de sus ingresos en marketing lo que le permite reforzar su imagen de marca moderna, dinámica y extrema que logra una gran relevancia en cada acto que organiza. Para los interesados en conocer la estrategia de marketing del experimento Stratos recomiendo la lectura de Six marketing lessons from Red Bull Stratos
“No llevamos el producto a la gente, traemos la gente al producto”, es el objetivo de Red Bull
Como consecuencia de todo ese marketing el imperio Red Bull:
De toda esta experiencia y poderosa estrategia podemos extraer algunas ideas para aplicar en nuestros negocios y start-up:
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¿Tienes alguna sugerencia? ¿crees en la eficacia del marketing de Red Bull? ¿Se puede aplicar en una pequeña empresa con poco cash? Por favor, deja tu comentario.
Psicólogo. Coach Ejecutivo. Fundador y CEO de SoyDigital Network, empresa especializada Digital Business Solutions. Profesor MBA en la Universidad Europea de Canarias. Online desde 1996.
Todo lo que hago es porque creo sinceramente que puede aportar valor a la vida o los negocios de otros.
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