Hablemos de la evolución de la comunicación. ¡Me considero una persona afortunada! Estoy inmerso, de hace años, en el mundo de la comunicación que amo y ahora tengo la suerte de participar a su evolución tecnológica….
La comunicación es la base de la civilización humana. Cuanto más ha circulado y con rapidez la comunicación, más ha progresado la civilización.
Hay 6 grandes cambios en la historia de la comunicación: pinturas rupestres -alfabeto-impresión-radio-tv-ordenador. Son 6 grandísimos descubrimientos pero todavía hay un último cambio; el séptimo revolucionario: internet
Desde un lento crecimiento de los medios de comunicación a una multiplicación de medios y redes, desde una difusión de la comunicación limitada a una global e ilimitada. Internet se autoalimenta y no se controla, la comunicación es multidireccional y global, el contenido siempre mas audiovisual.
Las implicaciones de esta forma inmediata y globalizada de comunicación son relevantes y tocan todas las actividades de las sociedades: políticas, económicas, religiosas y mas simplemente sociales.
Como ciudadanos, tenemos más posibilidad de participar en todo directamente, tanto en la política como en la economía y en la sociedad comentando, criticando etc.
En el mundo del business hemos pasado desde la industrialización a la digitalización desde la transformación Digital a la completa disrupción.
¡Todo lo sectores se revolucionan!
«La competición pasará a ser trasversal y nunca más vertical»
En la sociedad la multiplicación de los medios, y el exceso de información nos da la oportunidad de estar informado “al segundo» pero al mismo tiempo nos obliga a distinguir la verdad de la mentira.
Se esta produciendo mas participación en todos los niveles, más dinamismo de las relaciones, y también menos fidelidad en las nuevas generaciones.
Comunicar en esta infinita cantidad de comunicación es aun más necesario y fundamental ¡Quien no comunica no existe!
Además es necesario comunicar para posicionarse, vender, crear confianza, diferenciarse, ….
La prensa: siempre mas audiovisual y digital, su desafío es ofrecer valor añadido (reportajes exclusivos, firmas reconocidas, backstage de la noticia…) porque la noticia en si misma ya es una commodity.
En el outdoor, lo digital audiovisual está reemplazando a lo tradicional.
Las radios tienen una nueva plataforma digital.
La tv, se aprovecha de la red que autoalimenta, desarrolla aplicaciones para streaming de contenido permitiendo verlo donde y cuando se quiere. La tele, en la plataforma de internet, tiene una vida mas.
Mediaset España en este panorama se distingue por:
Con un Internet que nace gratis, en general, la Tv comercial y su contenido es la que más oportunidades tiene. En esto nuevo entorno la publicidad ha evolucionado:
La publicidad de desligada pasa a ser conectada. Parte del entretenimiento y de la información integrada y multimedia sigue al consumidor donde esté pero, si en la Tele la publicidad sigue siendo la más eficaz y efectiva, en internet cuanto antes se tendrá que pasar de una publicidad «programática», conveniente pero sin control sobre el contenido, a una publicidad premium, más cara, pero con posibilidad de elección.
En comunicación no todo vale, la eficacia y la eficiencia no van de acuerdo solo con precios bajos y con cualquier contenido. Aquí está la gran oportunidad para aquellos medios con una marca fuerte y reconocida que ofrecen contenido diferencial y de valor añadido.
Vicepresidente de Mediaset España. Consejero de Publitalia, concesionaria de publicidad de Mediaset en Italia y Consejero de Publieurope en el Reino Unido. Vicepresidente del International Advisory Board del Instituto de Empresa (Business School). Presidente del Global Corporation Center constituido por EY/IE.
Presidente de la “Fundación Curarte” (organización sin ánimo de lucro, cuyo objetivo principal es mejorar la calidad de vida de los niños hospitalizados)
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Buenos aportes Jesús.
Gracias Juan, pero el mérito es de Giuseppe Tringali.